Facebook动态广告

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我们从一个场景故事切入：“用户A周末在家无聊。在逛购物店的时候，他发现了一款自己找了很久很感兴趣的蓝牙耳机。质量和音效是真实的。当他想开始的时候，他被他的小伙伴的一个电话叫了出来。

回来的时候找不到了，就错过了喜欢的产品.这意味着广告商也失去了销售机会。"

但如果购物店发布脸书动态产品广告，则可以通过潜在顾客在店内浏览产品的记录，建立针对顾客的个性化广告。

将种类繁多的商品一次性展示在不同客户面前，唤醒用户的二次营销意识，然后重新营销购买，提高成交率。

那么，如何制作脸书动态广告呢？下面是步骤！

在第一个动态广告开始之前，我们需要做的第一件事就是上传“产品目录”和设置“像素”，然后我们就开始搭建广告模板，发布动态广告。具体步骤如下：

第一步：上传“产品目录”——做好产品动态的宣传是在脸书上投放动态广告的基础。

产品目录相当于企业在脸书上宣传的产品清单(也叫产品动态)。这些产品中的每一个都具有生成广告的特定属性，例如产品编号、名称、链接页面URL、图像URL和供应情况。

(温馨提示：广告主需要有脸书企业管理平台账号才能使用该功能。)

那么如何创建并上传“产品目录”呢？流程如下：

1.点击链接

通过网页(https://www . Facebook . com/commerce _ manager/get _ started/)进入，可以看到如图1所示的页面。点击“开始”进入创建商店/目录页面，选择创建目录。

开始创作。

2.开始设置产品目录。

首先选择目录类型(选择比较适合商品和类型的，包括电商、旅游、房产、汽车)，然后以电商为例继续下一步：目录设置。

目录设置：上传有两种方式。一种方法是上传产品信息(手动、批量或使用脸书像素码添加产品)，选择目录所有者并填写目录名称。

另一种是绑定合作伙伴平台(使用Shopify、BigCommerce等合作伙伴平台自动导入商品)，选择合作伙伴平台和目录所有者。这里我们选择上传商品信息，设置好后点击创建，目录创建完成。3.添加商品信息

点击查看目录，就会来到电子商务管理工具的界面。选择“目录”下的“商品”，点击添加商品。有四个选项：手动、数据信息库、合作伙伴平台、像素码。广告主可以选择一个适合自己的。

假设我们选择手动添加，那么我们需要上传一张图片(500x500px)并添加标题、描述、网址链接、价格、产品状态等信息。

！

至此，产品已经添加完毕。建议至少添加20个产品，这样用户更容易看到相关产品。

上传产品时，如果出现图片分辨率不一致、字段不完整等问题，将直接影响广告投放。因此，建议广告主确认产品是否上传成功，能否正常投放广告。

第二步：设定脸书像素：洞察消费者对产品的兴趣，购买并投放一系列行为报告，获取精准受众，提升转化。

脸书像素码可用于衡量网站中的事件，如消费者看到了什么产品，是否购买更多并下单完成交易。脸书应用程序SDK用于测量移动应用程序中的事件。

如果我们将脸书像素或SDK绑定到目录，那么我们就可以创建脸书动态广告。

这就需要我们在网站中安装Pixel code(在事件管理工具中设置)，然后设置动态广告所需的标准事件，比如ViewContent，检查商品所需的Pixel code事件。

注意像素码中所有商品的内容号，必须与广告主目录中的对应号完全一致。

如何将像素代码/应用SDK绑定到目录？在电子商务管理工具界面，选择“目录”下的“事件”选项，选择要使用或应用SDK的像素代码，选择保存。

绑定成功后，系统最多需要24小时准备就绪，广告主可以查看有多少产品可以用于动态广告。

第三步：建立脸书动态广告——覆盖广泛受众进行再营销，获得新客户，实现老客户价值最大化，广告效果持续提升。

1.在"电子商务管理工具"界面。

选择“广告”选项，点击创建广告，开始创建新的广告系列。广告目标是“目录商品销售”。

2.在广告管理工具界面

创建新的广告组，设置广告组名称、预算和日程、受众和投放位置等。广告主可以按需投放。另外，受众选项有：【浏览了商品，或者将商品添加到购物车，但没有购买】【添加到购物车，

但没有购买][追加销售商品][交叉销售商品][定制组合]。广告主可以有针对性的设置。3.脸书动态广告需要使用特殊的关键字字段。

这取决于广告商用于产品提要的电子表格中的一些标题。广告商可以通过编辑广告文本、标题、行动号召按钮等来确保他们使用脸书像素进行转化跟踪。以便开始运行脸书动态产品广告！

至此，脸书动态广告诞生了。